{"id":10629,"date":"2015-02-08T18:24:42","date_gmt":"2015-02-08T17:24:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/?p=10629"},"modified":"2015-02-09T18:19:25","modified_gmt":"2015-02-09T17:19:25","slug":"musikmarkt-schweden-norwegen-kein-wachstum-cd-format-ende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/musikmarkt-schweden-norwegen-kein-wachstum-cd-format-ende\/","title":{"rendered":"Musikmarkt Schweden + Norwegen: Kein Wachstum, CD Format am Ende?"},"content":{"rendered":"

Laut Daten der schwedischen und norwegischen Musikindustrie ist in beiden L\u00e4ndern der Musik CD Markt im Jahr 2014 mehr, oder weniger zusammengebrochen. In Schweden gingen im Jahr 2014 die Ums\u00e4tze, die mit dem Verkauf von Musik CDs erzielt wurden<\/strong>, verglichen mit den Werten des Jahres 2013, um ca. 35 %<\/strong> zur\u00fcck. In Norwegen soll der R\u00fcckgang sogar 42% betragen haben. In Deutschland hingegen stieg der mit dem Verkauf von Musik CDs erzielte Umsatz um 1%. In Norwegen erreichte der Umsatz mit Album CDs im jahr 2014 nur noch 8 Mio \u20ac (ca 1,5 Mio St\u00fcck). Vinyl Alben kommen auf einen Umsatz von 1,7 Mio \u20ac (ca. 200.000 St\u00fcck). In Schweden wurden 2014 nur noch 3,9 Mio CD Alben und Vinyl Alben verkauft (2013 waren es noch 6 Mio…).<\/p>\n

Musik CD Markt bricht zusammen, Streaming marktbeherrschend: <\/h2>\n

Der in den beiden nordischen L\u00e4ndern zu beobachtende Marktzusammenbruch f\u00fcr das einstmals ertragreiche Format ‚CD‘<\/strong> kann derzeit nicht durch Umsatzsteigerungen anderer Formate ausgeglichen werden<\/strong>. In beiden M\u00e4rkten ging der Gesamtumsatz<\/strong> der Musikindustrie insgesamt um jeweils 1 % zur\u00fcck<\/strong>. \u00dcberraschend gering fiel n\u00e4mlich in beiden L\u00e4ndern die Steigerungen der Ums\u00e4tze im mittlerweile dominierenden Sektor des On-Demand Musikstreamings<\/strong> aus. Sowohl in Schweden, als auch in Norwegen konnte der Umsatz nur um etwas \u00fcber 10% gesteigert werden. Das ist mit Abstand die niedrigste Wachstumsrate in diesem Sektor, seitdem der Sektor ‚Streaming‘ in den beiden L\u00e4ndern gesondert statistisch erfasst wird.
\nJeweils mittlerweile knapp 80% aller Ums\u00e4tze erzielt die schwedische und norwegische Musikindustrie mit ‚dem Streaming‘<\/strong>.
\nIn Norwegen soll die Zahl der Premium Abonnenten in Jahresfrist um 100.000 gestiegen sein. Geringer war das Abonnenten-Wachstum dort noch nie<\/strong>. Nennenswertes Wachstum durch Steigerung der Abonnentenzahlen ist in beiden M\u00e4rkten anscheinend kaum noch machbar. Preiserh\u00f6hungen f\u00fcr Streamingdienste<\/strong> im Bereich ‚da machen wir jetzt mal so langsam richtig Kasse<\/strong>‚ sind in gar nicht allzuferner Zukunft unbedingt zu erwarten. Das beinhaltet auch die Abschaffung von Gratis-Streaming.
\nDie Industrie will ja Wachstum haben, nicht Stillstand.
\nDenn: trotz 80% Marktanteil von Streaming ist der Umsatz der Musikindustrie in Schweden und Norwegen immer noch nur halb so hoch (inflationsbereinigt sogar nur 40% so hoch), wie in den goldenen Zeiten Ende der 90er Jahre. Umsatzwachstum wird daher in Zukunft immer st\u00e4rker nur noch durch Preiserh\u00f6hungen machbar sein. Die Verteilung der Einnahmen ist heute auch eine andere als ‚fr\u00fcher‘. Der Anteil der einheimischen Produktionen am Gesamtmusikumsatz ist in den freien Fall \u00fcbergegangen. In Deutschland z.b. machen einheimische Produktionen 70% des Album CD Umsatzes aus. Sie erzielen aber weniger als 20% des Umsatzes, der mit dem Streaming von Songs erwirtschaftet wird. Werden also ‚keine Album CDs mehr verkauft‘, betrifft das besonders einheimische Produktionen. Das Geld, das durch Album CD Verkauf nicht erwirtschaftet werden kann, kommt durch Streaming eben bei den meisten einheimischen K\u00fcnstlern nicht rein. Da muss man sich fragen f\u00fcr wen eigentlich ‚Streaming‘ die Rettung sein soll…Megastars und Evergreens machen Kasse. F\u00fcr die ‚Kleinen‘ bleibt nen Taschengeld. So entledigt man sich der Konkurrenz.<\/p>\n

Im Bereich Musik-Streaming besonders zu beachten<\/strong> ist neben den reinen Nutzerzahlen vor allem auch die effektive Nutzungszeit je Nutzer<\/strong>. Mehr Abonnenten bzw. mehr Nutzer heisst nicht mehr unbedingt auch eine tats\u00e4chliche Steigerung der Zahl der ausgelieferten Streams. Hier ergeben sich schwere Konkurrenzstellungen zu anderen Medien<\/strong>, vor allem auch mit den zunehmend popul\u00e4r werdenden Video-On-Demand Diensten<\/strong>. Grund-Problem ist: wer einen Film, oder eine Serie online schaut, kann nicht gleichzeitig Musik streamen. Weitere Konkurrenz um die Freizeit potentieller, oder tats\u00e4chlicher Kunden gibt es zudem u.a. zum Beispiel durch Online-Game Dienste und durch Mediatheken von Fernsehsendern. Ob Audio-Streaming wirklich der Baum ist, der goldene Fr\u00fcchte f\u00fcr die Musikindustrie tr\u00e4gt, wird man erst in mehreren Jahren sehen.
\nOffiziell aber ist es bereits so!<\/strong>: durch die Einbeziehung von Streamingwerten in die Erfolgsberechnung eines Songs hagelt es geradezu Gold und Platin<\/strong>!
\nDie Zahl von Gold und Platinverleihungen ist in Schweden und Norwegen<\/strong> in ungeahnte H\u00f6hen inflationiert worden<\/strong>.
\nIn den aktuellen schwedischen Top 100 Single Charts erreicht die Zahl aller Platinauszeichnungen den abstrusen Wert von 118. 43 der 100 platzierten Titel haben mindestens 1-fach Platin auf dem Buckel. Im Grunde also erh\u00e4lt so gut wie jeder Titel, der in die schwedischen Single Top 100 gelangt am Ende dann mindestens ‚Platin‘. Quatsch mit So\u00dfe ist das nat\u00fcrlich.<\/p>\n

Marktbeherrschung durch eine einzige Firma:<\/b>
\nDas Unternehmen Spotify hat in Schweden und Norwegen mittlerweile ann\u00e4hernd ein Musikmarkt-Monopol erreicht. Rund 60% des Musikmarktes in Schweden und Norwegen beherrscht allein Spotify. Die ‚offiziellen‘ Single Charts von Schweden und Norwegen sind daher eine fast deckungsgleiche Kopie der Liste der meistgespielten Titel bei Spotify.
\n20% von Spotify geh\u00f6rt \u00fcbrigens direkt den drei gro\u00dfen Musikkonzernen Universal, Sony und Warner. Hauptinvestor bei Spotify soll mit 540 Mio US$ das US Investmenthaus Goldman Sachs<\/strong> sein. Es gibt gewisse, allerdings nat\u00fcrlich unbest\u00e4tigte Ger\u00fcchte, dass Spotify ‚verkauft werden soll<\/strong>‚. Preis: 10 Mrd US$. (Quelle<\/strong><\/a>). Mehrere Prozent von Spotify sollen dem Vernehmen nach dem US Popstar Justin Bieber<\/strong> geh\u00f6ren. 1% Anteil an Spotify entspr\u00e4chen bei einem Verkauf etwa 100 Mio US$. Musik braucht der dann keine mehr machen. Geld z\u00e4hlen und dabei vor sich hin singen reicht.<\/p>\n

Musik Download Markt im Niedergang?<\/h2>\n

Im Bereich des Verkaufs von Musikdownloads gab es in Schweden und Norwegen sowohl bei Albumdownloads, als auch bei Songdownloads jeweils einen R\u00fcckgang von rund 10%. In Schweden wurden rund 3,5 Mio Song-Downloads verkauft, in Norwegen gesch\u00e4tzt ca 4 Mio St\u00fcck. In Norwegen erreicht der Pro Kopf Absatz von Songdownloads trotz der Streamingdominanz immer noch den gleichen Wert, wie in Deutschland. In Schweden ist dieser Wert schon immer deutlich niedriger gewesen, als in Deutschland und Norwegen.
\nDer R\u00fcckgang f\u00e4llt zwar deutlich geringer aus, als erwartet, ist aber kontinuierlich abw\u00e4rts gerichtet. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Musikmarkt 2014, Schweden + Norwegen: der Gesamtumsatz der Musikindustrie in beiden L\u00e4ndern ist r\u00fcckl\u00e4ufig! Streaming dominiert alles, w\u00e4chst aber nur gering. Der Album CD Absatz ist im Zustand des Zusammenbruches. F\u00fcr wen ist Streaming eigentlich die Rettung? Besonders einheimische K\u00fcnstler sind von starken R\u00fcckg\u00e4ngen des Album CD Absatzes betroffen. In den Streaming Charts findet man sie immer seltener.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[994,2025,2024,1322],"class_list":["post-10629","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-musik-business","tag-musikindustrie","tag-musikmarkt-norwegen-2014","tag-musikmarkt-schweden-2014","tag-spotify"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[{"id":5068,"url":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/musikmarkt-usa2010-jahresstatistik-verkaufszahlen-absatzkrise\/","url_meta":{"origin":10629,"position":0},"title":"Musikmarkt USA 2010 Jahresstatistik: Absatzkrise h\u00e4lt an!","author":"OLJO-Team","date":"12. 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