Kr\u00e4ftige Preiserh\u00f6hungen der bislang in Deutschland marktf\u00fchrenden Musikdownload-Shops iTunes und Musicload im Bereich Einzeldownloads f\u00fchren bei beiden Anbietern zu erheblichen Absatzr\u00fcckg\u00e4ngen sowohl bei Einzel-Downloads, als auch bei den nicht im Preis erh\u00f6hten Album Downloads.
\nIn der Spitze verteuerten sich Einzeldownloads um 30%. Einige Titel werden mittlerweile zu einem sagenhaft hohen St\u00fcckpreis von bis zu 2,19\u20ac verkauft.<\/p>\n
Die von den Musikkonzernen durchgedr\u00fcckten h\u00f6heren Preise verursachten eine erhebliche Kundenabwanderung von diesen beiden Anbietern zu anderen Martkteilnehmern. Insbesondere der neue Downloadshop des Online-H\u00e4ndlers Amazon Deutschland konnte eine gro\u00dfe Zahl von Neukunden gewinnen. Aber auch andere Shops, die noch immer zum Festpreis von 0,99\u20ac je Titel verkaufen sahen einen Kundenzulauf.<\/p>\n
Amazon, dessen MP3 Musik Downloadshop im April 2009 in den Markt eintrat, bietet derzeit Musiktitel grunds\u00e4tzlich g\u00fcnstiger an, als alle anderen deutschen H\u00e4ndler. Teilweise unterschreiten Preise f\u00fcr Einzeldownloads den H\u00f6chstpreis der anderen Shops um 50%.
\nAuch ganze Alben sind z. Zt. bei Amazon um im Schnitt immerhin 45-55% g\u00fcnstiger als der vergleichbare Durchschnittspreis von iTunes und Musicload.
\nDiese sehr niedrigen Preise d\u00fcrften aber nur eine relativ kurzfristige Erscheinung sein, um den Amazon-Shop bekannt zu machen. \u00dcber kurz oder lang werden bei Amazon die Preise ganz sicher steigen.<\/p>\n
Unverst\u00e4ndlich bleibt, warum gewagt wurde die Preise f\u00fcr Musik Downloads \u00fcberhaupt so exorbitant anzuheben. Das Marktumfeld ist n\u00e4mlich, besonders in Deutschland, f\u00fcr Preiserh\u00f6hungen gar nicht geeignet gewesen. Die Erh\u00f6hungen wirken wie Gift auf das erwachende Kaufinteresse deutscher Musikfans, gerade in einer Zeit der allgemeinen wirtschaftlichen Unsicherheit.
\nUnerkl\u00e4rlicherweise hat sich die deutsche Musikindustrie nach den Preiserh\u00f6hungen gerichtet, die in den USA und England bei den dort jeweils f\u00fchrenden Musikshops iTunes und Amazon durchgedr\u00fcckt wurden. In den USA ist allerdings die Nachfrage nach Musikdownloads pro Kopf um das 7fache, in Gro\u00dfbritannien um das 3,5fache h\u00f6her, als in Deutschland. H\u00f6here Nachfrage kann dort Preissteigerungen eventuell sogar als gerechtfertigt, wenigstens aber als durchsetzbar, erscheinen lassen.
\nBeachtenswert bleibt, dass in den USA und Gro\u00dfbritannien selbst die teuersten Einzeldownloads umgerechnet immer noch billiger als 0,99\u20ac sind.<\/b> Dies macht umso deutlicher, wie sch\u00e4dlich und kontraproduktiv Preiserh\u00f6hungen in Deutschland sind. Die Nachfrage in Deutschland ist noch nicht entwickelt genug, um derart hohe Preise verlangen zu k\u00f6nnen. Die Musikindustrie hingegen bleibt wie Pattex an altem Denken kleben und versucht kurzfristig h\u00f6here Gewinne zu realisieren. Gerade das unreflektierte Kurzfrist Gewinndenken war jedoch einer der Ausl\u00f6ser der gegenw\u00e4rtigen allgemeinen Krise. Es verwundert nicht wirklich, dass gerade die Musikindustrie weiterhin dem ‚rausholen was geht‘ und dem ‚Melk-Kuh Kunde‘-Gedanken verhaften bleibt.
\nWichtig zu wissen in diesem Zusammenhang ist, dass die gro\u00dfen Musikindustriekonzerne, aber auch viele unabh\u00e4ngige Label, einen nicht unerheblichen Schuldenberg, teilweise in Milliarden-H\u00f6he, vor sich herschieben. Die Banken scheinen auch bei dieser Industrie die Daumenschrauben anzuziehen…<\/p>\n
Quellen: eigene Ermittlungen, Artikel beim News-Branchendienst heise.de<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Deutlich angeschlagen sind derzeit die beiden f\u00fchrenden deutschen Musikdwonloadshops Musicload und iTunes. Kr\u00e4ftige Preiserh\u00f6hungen, die die Musikkonzerne durchgedr\u00fcckt haben, wie auch agressive Konkurrenz f\u00fchren bei beiden Anbietern zu erheblichem St\u00fcckzahlen-Absatzr\u00fcckgang.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-637","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-musik-business"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[{"id":5236,"url":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/preiserhohungsschock-bei-musicload-viele-downloads-einzeldonwloada-plotzlich-teuerer\/","url_meta":{"origin":637,"position":0},"title":"Preiserh\u00f6hungsschock bei Musicload: Viele Downloads kosten pl\u00f6tzlich 1,49 Euro","author":"OLJO-Team","date":"5. Februar 2011","format":false,"excerpt":"Wer hat denn da den Preishammer rausgeholt? Zum staunen: Der Musikdownloadshop Musicload erh\u00f6ht die Preise f\u00fcr Hit-Einzeldownloads innerhalb eines Monats mal eben um 18 %. Viele aktuelle Hits kosten pl\u00f6tzlich sogar \u00fcberteuerte 1,49 Euro. Wer will da denn wohl abkassieren und was sollte man als Musik Konsument dagegen machen?","rel":"","context":"In "Musik-Business"","block_context":{"text":"Musik-Business","link":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/themen\/musik-business\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":3752,"url":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/preissenkung-musik-downloads-adam-lambert-platz1\/","url_meta":{"origin":637,"position":1},"title":"DSDS mit Positiv Effekt? Preissenkungen bei Musik Downloads","author":"OLJO-Team","date":"27. April 2010","format":false,"excerpt":"Mit Preissenkung an die Spitze? Auch dem bei Sony unter Vertrag stehendem US Castingstar Adam Lambert, gelingt wie dem DSDS Sieger Mehrzad Marashi bei iTunes Platz 1 mit einem g\u00fcnstig Preis zu erreichen. F\u00fchrt diese Entwicklung zumindest bei 'Hits' zu einem weiteren Absinken der Durchschnittspreise f\u00fcr Einzeltitel Musik Downloads in\u2026","rel":"","context":"In "Bestseller"","block_context":{"text":"Bestseller","link":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/themen\/bestseller\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":5247,"url":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/bad-news-zu-good-news-einzeldownloads-lena-album-gesperrt\/","url_meta":{"origin":637,"position":2},"title":"Bad News zu Good News: Alle Titel des Lena Albums zum Einzeldownload gesperrt","author":"OLJO-Team","date":"8. Februar 2011","format":false,"excerpt":"Kundenverhohnepiepelung, Lena Fans stinksauer: Absichtliche Fehlinformationen \u00fcber Downloadfreischaltungen bei Unser Song F\u00fcr Deutschland. Lenas Album Good News gibt es als Download nur ganz oder eben gar nicht. Sehr, sehr entt\u00e4uschend. Mit Universal Music und Brainpool hat es die unbedarfte Lena wirklich nicht gut getroffen...","rel":"","context":"In "Eurovision 2011"","block_context":{"text":"Eurovision 2011","link":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/themen\/eurovision-2011\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":79,"url":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/thomas-godoj-plan-a-downloads-gesperrt\/","url_meta":{"origin":637,"position":3},"title":"Thomas Godoj: Plattenfirma sperrt nachtr\u00e4glich Downloads","author":"OLJO-Team","date":"7. Juli 2008","format":false,"excerpt":"Die Titel Let It Be, Suspicious Minds (Musicload only) und It's Not Ok (iTunes only) vom Album Plan A des DSDS Siegers Thomas Godoj wurden nach wenigen Tagen als Einzeldownloads gesperrt. Was wird damit bezweckt?","rel":"","context":"In "Thomas Godoj News"","block_context":{"text":"Thomas Godoj News","link":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/themen\/thomas-godoj-news\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":5394,"url":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/taken-by-a-stranger-platz1-deutsche-charts\/","url_meta":{"origin":637,"position":4},"title":"Taken By A Stranger auf Platz 1 der iTunes Deutschland Charts","author":"OLJO-Team","date":"19. Februar 2011","format":false,"excerpt":"Neuer 'Surge' f\u00fcr Lena: Nach morgendlicher Pause setzt die Eurovisionssiegerin zum Sturm an. Taken By A Stranger steigt auf Platz 1 bei iTunes, der Absatz weitet sich dramatisch aus. Gleichzeitig entert auch Push Foward soeben die iTunes Top 5 auf. Starkes Absatzwachstum f\u00fcr Lenas ESC Song auch bei Musicload. MediaMarkt\u2026","rel":"","context":"In "Chart News"","block_context":{"text":"Chart News","link":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/themen\/chart-news-international\/"},"img":{"alt_text":"Sales 11.40 Uhr iTunes. All rights reserved Apple Inc","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.oljo.de\/blog-bilder\/lenasales1.gif?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":3745,"url":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/usfo-lena-satellite-vs-dsds-marashi\/","url_meta":{"origin":637,"position":5},"title":"Holt USFO Lena DSDS Marashi vom Chart Thron? Satellite mit dritter Luft","author":"OLJO-Team","date":"24. April 2010","format":false,"excerpt":"Bringt Lena die Wende? Unerwartet ist ein heftiger Chart Zweikampf zwischen USFO Siegerin und DSDS Sieger entbrannt. Lenas Satellite will sich n\u00e4mlich partout nicht geschlagen geben. Schafft unsere Eurovisionshoffnung das Wunder? Holt sie sich den deutschen Chart Thron zur\u00fcck?","rel":"","context":"In "Chart News"","block_context":{"text":"Chart News","link":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/themen\/chart-news-international\/"},"img":{"alt_text":"TV Total Wok WM 2010","src":"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.picapp.com\/ftp\/Images\/c\/7\/f\/1\/TV_Total_Wok_c338.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=637"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/637\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oljo.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}