Infos Deutscher Musikmarkt: Da es in letzter Zeit einige Diskussionen gab, wollen wir mit diesem Artikel ein wenig Licht ins Dunkel bringen \u00fcber die Gewohnheiten deutscher Musikkonsumenten.<\/p>\n
Laut einer Studie aus dem Jahr 2010 haben im Jahr 2010 61% der Deutschen \u00fcberhaupt keinen Tontr\u00e4ger gekauft<\/b>.
\nEtwa 140 Mio Tontr\u00e4ger wurden 2010 in Deutschland von den 39% der Deutschen gekauft, die mind. 1 Tontr\u00e4ger im Jahr erworben haben. Rund die H\u00e4lfte der 140 Mio Tontr\u00e4ger wurden von Personen gekauft, die \u00c4lter als 40 Jahre waren. <\/p>\n
Besonders ausgepr\u00e4gt ist der Anteil der ‚\u00e4lteren K\u00e4ufer‘ in den Bereichen Schlager\/Volksmusik und Klassik.<\/strong> Etwa 60% der K\u00e4ufer von Tontr\u00e4gern im Jahr 2010 waren m\u00e4nnlich<\/strong>. Der Geschmack des m\u00e4nnlichen K\u00e4ufersegments dominiert daher auch eher die Charts. <\/p>\n 50% des Umsatzes durch Tontr\u00e4gerk\u00e4ufe erfolgte 2010 durch Musikk\u00e4ufer, die \u00e4lter als 39 Jahre waren<\/strong>. Es ist somit klar, dass der Geschmack m\u00e4nnlicher K\u00e4ufer, die 40, oder \u00e4lter sind, besonders die deutschen Albumcharts relativ dominiert. 10 bis 30j\u00e4hrige sorgten im Jahr 2010 nur f\u00fcr 29% des Tontr\u00e4gerumsatzes. (Hinweis: Im Bereich Single-Downloadkauf nehmen wir an, das deutlich mehr als 50% des Umsatzes durch K\u00e4ufer erreicht wird, die j\u00fcnger als 30 sind). \u00dcbrigens: nur 13% der Deutschen, die mehr als 4 Tontr\u00e4ger im Jahr kauften, sorgten im Jahr 2010 f\u00fcr zwei Drittel des durch Tontr\u00e4gerk\u00e4ufe erzielten Umsatzes. Die lediglich 4% der Deutschen, die als Intensivk\u00e4ufer bezeichnet werden, sorgten allein f\u00fcr 35% des Tontr\u00e4ger-Umsatzes<\/strong> der Musikindustrie in Deutschland (ein Itensivk\u00e4ufer erwirbt mehr als 9 Tontr\u00e4ger im Jahr).<\/p>\n Rangliste der Verk\u00e4ufer von Tontr\u00e4gern (Album CD, Single CD, Vinyl Album, Musik DVD, Musik Downloads aller Art) im Jahr 2010: Unsere Marktanteilsch\u00e4tzungen f\u00fcr das Jahr 2013<\/strong> (auf Basis der Daten des Jahres 2010 unter Einbeziehung von Martkver\u00e4nderungen), ohne Musik DVDs!:<\/p>\n 1. Amazon 20% MA (Onlineh\u00e4ndler, CDs + Downloads) 5. M\u00fcller 3% MA (481 Filialen, Einzelhandel) Info: MA=Marktanteil in Deutschland im Jahr 2013, OLJO Sch\u00e4tzungen! Media Markt, Saturn, Real-Markt und Kaufhof geh\u00f6ren zum Metro AG Konzern, der damit der eigentliche Marktf\u00fchrer beim Verkauf von Tontr\u00e4gern in Deutschland ist (30% MA).<\/p>\n Die wichtigsten Musikdownload-Shops in Deutschland:<\/strong><\/p>\n 1. iTunes Deutscher Musikmarkt – Zusammenfassung:<\/strong><\/p>\n – 50% der Musikk\u00e4ufer in Deutschland sind 40 Jahre alt, oder \u00e4lter, (Anteil an der Bev\u00f6lkerung: 62%)<\/i><\/p>\n – Schlager kaufen ‚Alte‘<\/p>\n – Dance und HipHop kaufen ‚Junge‘<\/p>\n – Album CDs kaufen ‚Alte‘<\/p>\n – Single Musikdownloads kaufen ‚Junge‘<\/p>\n – Geschmack m\u00e4nnlicher K\u00e4ufer mittleren Alters hat den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf die Verkaufszahlen<\/p>\n – MediaMarkt-Saturn, Amazon und iTunes beherrschen beim Tontr\u00e4gerverkauf mit zusammen 60% Marktanteil den Vertrieb <\/p>\n Zusatzinfos: mit gesch\u00e4tzt 30-35% Marktanteil ist der Musikkonzern Universal Music<\/b> der mit Abstand gr\u00f6\u00dfte Anbieter von Tontr\u00e4gern auf dem deutschen Musikmarkt.
\n2010 lag der Anteil der \u00fcber 39j\u00e4hrigen beim Kauf von Schlager- und Volksmusik bei 78%, der Anteil der \u00fcber 50j\u00e4hrigen bei extrem hohen 62%<\/strong>. Nur 3% der K\u00e4ufer in diesem Genrebereich waren im Jahr 2010 j\u00fcnger als 20. (Info: der Anteil der ‚unter 20j\u00e4hrigen‘ am Umsatz mit Schlager d\u00fcrfte 2013 gesch\u00e4tzt etwa knapp doppelt so hoch sein, wie noch 2010<\/i>)
\nIm Bereich Klassik lag im Jahr 2010 der Anteil der ‚K\u00e4ufer \u00fcber 39‘ sogar bei 85%.
\nEtwas anders ist das Bild im Popbereich. Hier lag der Anteil der \u00fcber 39j\u00e4hrigen bei 44%, im Rock-Bereich bei 46%. Im Dance Bereich hingegen waren es nur bescheidene 22%. Damals (also 2010) spielte HipHop in der Ermittlung eine nicht beachtete Rolle. Man darf aber annehmen, dass im Rap-HipHop Bereich der Anteil ‚junger K\u00e4ufer‘ noch h\u00f6her liegt, als im Dance Bereich.
\nIm Dance Bereich waren z.B. 56% der K\u00e4ufer j\u00fcnger als 30. Im Rapbereich sind das heute sicherlich 66% und mehr.<\/p>\n
\nZum Vergleich: in den USA sorgen die ‚Unter-30j\u00e4hrigen‘ wahrscheinlich f\u00fcr fast 40% des Tontr\u00e4gerumsatzes. Dort gibt es 85 Mio potentielle Konsumenten im Alter von 10 bis 30 = 28% der Bev\u00f6lkerung, bei uns in Deutschland nur 18 Mio = 22% der Bev\u00f6lkerung…<\/i>).<\/p>\nDeutscher Musikmarkt: Und wo kaufen deutsche Musikkonsumenten ihre Tontr\u00e4ger am liebsten?<\/h2>\n
\n1. Amazon
\n2. Media Markt
\n3. Saturn
\n4. M\u00fcller
\n5. iTunes
\nBis heute d\u00fcrfte iTunes die Drogeriekette M\u00fcller und auch Saturn \u00fcberholt haben. Media Markt, Saturn und M\u00fcller d\u00fcrften bis 2013 besonders auf Kosten von iTunes Marktanteile verloren haben.<\/p>\n
\n2. Media Markt 16% MA (254 M\u00e4rkte, Einzelhandel & Onlineh\u00e4ndler, CDs + Downloads)
\n3. iTunes 11,5% MA (Onlineh\u00e4ndler, nur Downloads)
\n4. Saturn 11% MA (151 M\u00e4rkte, Einzelhandel & Onlineh\u00e4ndler, CDs + Downloads)<\/b><\/p>\n
\n6. Musicload 2,5% MA (Onlineh\u00e4ndler, nur Downloads)
\n7. Kaufhof 1,5% MA (110 Warenh\u00e4user, Einzelhandel)
\n8. Real-Markt 1,5% MA (312 Verbraucherm\u00e4rkte, Einzelhandel)<\/p>\n
\n2. Amazon
\n3. Musicload<\/b>
\ngeringe Bedeutung haben:
\n4. Google Play (Sch\u00e4tzung)
\n5. MediaMarkt (Sch\u00e4tzung)
\n6. Saturn (Sch\u00e4tzung)<\/p>\n
\nLeider unbekannt ist, wie K\u00e4uferstr\u00f6me nach Alter kanalisiert sind. Wir nehmen an, dass junge K\u00e4ufer unter 30 auch im Albumbereich eher Top 100 Chartprodukte kaufen, als ‚\u00e4ltere K\u00e4ufer‘. Erwiesen ist das jedoch nicht. Im Singlebereich gilt das jedoch als praktisch erwiesen. <\/i><\/p>\n