DSDS mit Positiv Effekt? Preissenkungen bei Musik Downloads

Downloads zeitweise preisgünstiger anzubieten, das scheint im Moment besonders im Bereich Einzeltrackdownloads ein wenig Schule zu machen. Das Beispiel des DSDS Siegers Mehrzad Marashi regt auch andere Plattenfirmen, insbesondere aber scheinbar die Marashi Plattenfirma Sony selber dazu an, Einzeltrack Musik Downloads bei deutschen Anbietern zeitlich begrenzt relativ günstig an die interessierten Kunden abzugeben.
Das gewollte Ergebnis kann so erreicht werden: American Idol Castingstar Adam Lambert aus den USA, bei Sony unter Vertrag stehend, kann mit dem 0,69€ günstig Download seines Hits Whataya Want From Me überraschend rasch eine ordentliche Nummer 1 bei iTunes Deutschland hinlegen. Sein Vorsprung auf Platz 2 beträgt heute immerhin eindeutige 33%. Fast 100% Vorsprung hat Lambert gar auf Marashis Don’t Believe (aktuell nur noch Platz 4 bei iTunes). Der Preisunterschied zwischen beiden beläuft sich auf ebenfalls fast 100%, da Don’t Believe seit Freitag bei iTunes um glatte 0,60€ teurer geworden ist. Seitdem Preisschock fällt Don’t Believe fast so unaufhaltsam wie ein Stein die iTunes Charts herunter.

Durchschnittspreise für Hit Downloads in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr durch Konkurrenz gesunken:
Der Durchschnittspreis der aktuellen iTunes Top 100 Hits (Einzeltracks) beläuft sich in dieser Woche auf 1,07€. Das war in den vergangenen Monaten auch schon mal höher. Immerhin 12 der Top 100 kosten bei iTunes nur 0,69€. Vor etwas mehr als 1 Jahr betrug der Top 100 Durchschnittspreis 0,97€.
Bei Musicload erreicht aktuell der Top 100 Durchschnittspreis 1,27€. Die bei Musicload noch vor wenigen Wochen beobachteten Preise von 1,79€, oder mehr pro Hit, wurden weitgehend alle auf 1,29€ heruntergedreht. Vor einem Jahr belief sich der Musicload Durchschnittspreis (Top 110) auf 1,36€.
Beim Anbieter Amazon MP3 haben wir heute für die dortigen Einzeltrack Top 100 einen Durchschnittpreis von 0,94€ festgestellt. Vor gut einem Jahr war dieser Anbieter auf dem deutschen Markt noch nicht vertreten.
Bundesweit sank in Jahresfrist der Durchschnittpreis von etwa 1,17€ auf etwa 1,12€ je Einzeltrackdownload (Top 100 only).

Die Preise für Einzeldownloads deutlich heruntergefahren hat also insbesondere Musicload, dennoch bleibt Musicload einer der eher teuren Anbieter für Musikdownloads in Deutschland. Musicload ist allerdings auch der Musik Download Anbieter, der mit die höchste Qualität anbietet. Nur ein relativ geübtes Ohr kann jedoch den Qualitätsunterschied zwischen den bei Musicload angebotenen Musik Dateien (MP3 mit durchgängig 320kBps) und denen z.B. von Amazon (MP3 mit maximal 256 kBps, teilweise aber weniger) heraushören. Ein Unterschied ist aber natürlich zweifelsohne vorhanden.

Preisdruck u.a. auf iTunes und den ‚Deutsche Telekom‘ Ableger Musicload üben neben Amazon vor allem die Download Angebote des Metro Konzerns aus. Die ‚Metro Webseiten‘ MediaMarkt MP3 und Saturn MP3 bieten alle ihre MP3 Musikdownloads, genauso wie Musicload, ebenfalls in ausgezeichneter 320kbps Qualität an. In beiden ‚Metro Shops‘ werden aber nur maximal 0,99€ je Track verlangt. Die um 30% höheren Preise für die genau gleichen Produkte wird Musicload auf Dauer wohl nicht wirklich durchhalten können. Musicload profitiert derzeit aber noch davon zahlreiche Stammkunden an sich ‚gebunden‘ zu haben.
Die unterschiedlichen Preise bedeuten übrigens nicht zwingend, dass die Musikindustrie die Preise der Shops vorgibt. Es ist durchaus wahrscheinlich, dass je nach Musikdownloadshop unterschiedliche Gewinnerzielungsabsichten verfolgt werden. Durch günstige Preise (und verzicht auf Gewinn) wollen anscheinend vor allem Amazon und der Metro Konzern auf Kosten von iTunes und Musicload Musik Kunden hinzugewinnen. Es ist aber auch sicher so, dass die deutsche Musikindustrie durch ihre Händler-Abgabepreise versucht den Markt zu steuern. Vor allem eine Markt Dominanz von iTunes, oder eines anderen Anbieters, soll so verhindert werden.

Deutliche Angleichung der Einzeltrack-Preise zwischen Deutschland und den USA
Langfristig verfolgt die Musikindustrie das erklärte Ziel Einzeldownloads im Verhältnis zu Bundledownloads (Alben) deutlich zu verteuern, um damit die Attraktivität der gewinnträchtigeren Album Downloads zu erhöhen. Aktuell sinkt jedoch der Durchschnittspreis je verkauftem Einzeldownload in Deutschland. Das ist im Moment jedenfalls eine ganz gute Entwicklung. Preiserhöhungen werden aber kommen, das ist sicher. Frage ist wann.
Das Beispiel Amazon MP3 USA zeigt, dass dort die Preise für Einzeltracks sich weiter deutlich unter dem Niveau von iTunes USA bewegen. Bei iTunes USA kosten die Einzeltrack Top 100 im Schnitt je Track 1,27$ (0,99$ bis 1,29$), bei Amazon MP3 USA kosten die Top 100 im Schnitt nur 1,07$ je Titel (0,89$ bis 1,29$). Vor etwas mehr als einem Jahr lag der Durchschnittspreis bei unter 0,99$ (iTunes) und bei unter 0,89$ (Amazon). Um 20% bis 30% zogen die Preise also mindestens an. Der von uns noch im vergangenem Jahr beklagte Preisabstand zu den USA hat sich damit von ca 60% (Anfang 2009) auf ca 20% (Ende April 2010) deutlich verringert.
Ein Einzeltrack in Deutschland ist Ende April 2010 effektiv also ’nur‘ noch 20% teurer, als in den USA.
Rechnet man hypothetischerweise die Steuern heraus, so herrscht Preisgleichheit. (in den USA sind in den allermeisten Bundesstaaten Musikdownloads für die Käufer noch steuerfrei, in Deutschland fällt grundsätzlich immer 19% Mehrwertsteuer an. Viele US Bundesstaaten werden aber demnächst 6-8% ‚iTunes Besteuerung‘ einführen…).

Trotz des nur noch relativ geringen Preisunterschiedes und ähnlich hoher durchschnittlicher Pro Kopf Einkommen werden in den USA weiterhin pro Einwohner ca. 6 mal mehr Einzeltracks verkauft, als in Deutschland. Die Absatz-Zuwachsrate in diesem Segment lag in den USA 2009 durch die dort erfolgten Preiserhöhungen jedoch nur noch bei 9-10%. In Deutschland betrug die Wachstumsrate etwa 25-30%. Ähnliche Raten, vielleicht jeweils etwas geringere, werden auch für das laufende Jahr erwartet.