Exklusiv: die grössten Radiosender junger Hörer 2016

Anhand einer offiziellen Statistik haben wir hier für dich die wichtigsten Popmusik-Radiosender in Deutschland bei jungen Hörern von (bis 30 Jahre) mit bundesweitem Marktanteil und mit Marktanteil (MA) des Hörersegements (bis 30jährige) im jeweiligen Sendegebiet zusammengestellt.

Mit weitem Abtand Marktführer bei jungen Hörern (bis 30 jahre) ist der öffentlich-rechtliche Sender 1Live in Nordrhein-Westfalen. 1Live ist zudem mit 37% Marktanteil in seinem Sendegebiet zusammen mit der Senderkette radio NRW Duopolist. Andere Sender (meist aus benachbarten Bundesländern einstrahlend) erreichen bei jungen Hörern in NRW nur minimale Marktanteile. Anders, als in Hamburg, Berlin, oder München sind in den städtischen Zentren NRWs ausser den lokalen Niederlassungen der ‚radio NRW‘-Kette keine weiteren privat betriebenen Radiostationen zugelassen. Ein paar freie, aber eher unbedeutende Frequenzen im Ruhrgebiet sind aber von der NRW-Landesregierung für eine neue Senderkette ausgeschrieben worden.

Hier die Top 20 grössten deutschen Radiosender junger Hörer (Anzahl Hörer in einer durchschnittlichen Stunde Wochentags, Alter bis 30 Jahre):

1. 1LIVE, 8,5% Marktanteil, Sendegebiet: NW, MA im Sendegebiet: 37%.
2. Antenne Bayern, 6,2% Marktanteil, Sendegebiet: BY, MA im Sendegebiet: 37%.
3. bigFM (Senderkette), 5,9% Marktanteil, Sendegebiet: BW,RP,SL, MA im Sendegebiet: 29%.
4. SWR3, 5,3% Marktanteil, Sendegebiet: BW,RP, MA im Sendegebiet: 26%.
5. radio NRW, 5,3% Marktanteil, Sendegebiet: NW, MA im Sendegebiet: 23%.
6. Lokalradios Bayern, 4,7% Marktanteil, Sendegebiet: BY, MA im Sendegebiet: 28%.
7. Energy (Senderkette), 4,1% Marktanteil, Sendegebiet: B;HB,HH,SN; Städte: M,S,N, MA im Sendegebiet: 33%.
8. Bayern 3, 4% Marktanteil, Sendegebiet: BY, MA im Sendegebiet: 24%.
9. N-JOY, 3,4% Marktanteil, Sendegebiet: HH,HB,MV,NI,SH, MA im Sendegebiet: 18%.
10. WDR 2, 3,2% Marktanteil, Sendegebiet: NW, MA im Sendegebiet: 14%.
11. Hit Radio FFH, 2,9% Marktanteil, Sendegebiet: HE, MA im Sendegebiet: 37%.
12. NDR 2, 2,8% Marktanteil, Sendegebiet: HH,HB,MV,NI,SH, MA im Sendegebiet: 15%.
13. radio ffn, 2,6% Marktanteil, Sendegebiet: NI, MA im Sendegebiet: 20%.
14. MDR Jump, 2,4% Marktanteil, Sendegebiet: SN,ST,TH, MA im Sendegebiet: 21%.
15. DasDing, 1,8% Marktanteil, Sendegebiet: BW, MA im Sendegebiet: 12%.
16. 89.0 RTL, 1,7% Marktanteil, Sendegebiet: ST,TH, MA im Sendegebiet: 29%.
17. YOU FM, 1,6% Marktanteil, Sendegebiet: HE, MA im Sendegebiet: 20%.
18. Antenne Niedersachsen, 1,6% Marktanteil, Sendegebiet: NI, MA im Sendegebiet: 14%.
19. planet radio, 1,5% Marktanteil, Sendegebiet: HE, MA im Sendegebiet: 19%.
20. hr3, 1,4% Marktanteil, Sendegebiet: HE, MA im Sendegebiet: 18%.

Die 10 grössten Sender haben zusammen bei Hörern bis 30 Jahren einen bundesweiten Marktanteil von 50,6%. Die 20 grössten Radiosender kommen sogar auf 70,9%. Die Abspielungen auf diesen Sendern haben direkten Einfluss auf die Tonträger-Kaufentscheidungen und auch auf das Streaming-Hörverhalten der jungen Radiohörer. Anzumerken ist, dass die Intensität der Radionutzung der bis 30jährigen trotz des Internets (u.a. vermehrte Nutzung des Streamings) noch nicht wirklich nachweisbar abgenommen hat. Logisch aber dürfte dennoch sein, dass das anhaltend starke Wachstum des On-Demand Audio-Streaming Nutzung allein aus Zeitverbrauchsgründen die Radionutzung der bis 30jährigen senken muss, da man ja nicht gleichzeitig Radio und Audio-Streams anhören kann. Es geht nur entweder oder.

Datenquelle: RMS ma radio 2016 I. Nur Radiostationen, die vorwiegend, oder zu einem nennenswerten Anteil aktuelle Pop/Rockmusik spielen. (also ohne reine Oldiesender,Schlagersender, Infosender, Klassiksender, usw., sowie ohne Sender, die weniger als 10% Hörer unter 30 Jahre haben). Hinweis: die Sender NDR2 und WDR2 spielen vergleichsweise nur wenig aktuelle Popmusik, rekrutieren aber dennoch deutlich mehr als 10% ihrer Hörerschaft bei bis 30jährigen.
Info:
12 Mio Deutsche bis 30 Jahre schalten sich mindestens einmal täglich in ein Radioprogramm (=22% aller Hörer). Bei den 30 bis 59jährigen sind es 27 Mio (50% aller Hörer) und bei den über 60jährigen 15 Mio (28% aller Hörer). 66% aller Deutschen schaltet somit wenigstens 1mal täglich sein Radio ein.

Der Radiomarkt Berlin / Brandenburg, die grössten Radiosender Berlins:

Im besonders hart umkämfpten Radiomarkt Berlin/Berliner Umland (Brandenburg), auf dem sich 11 Popradiostationen tummeln, hat der Sender ‚RTL 104.6‚ bei bis 30jährigen Hörern noch die Marktführerschaft (15,4% Marktanteil) inne. RTL 104.6 hat aber in nur einem Jahr 25% seiner jungen Hörer verloren.

Mit 14% Marktanteil bei jungen Hörern hat der Sender ‚Fritz‚ wie im Vorjahr Platz 2 erreichen können (bei 10% Hörerverlust verglichen mit dem Vorjahr).

Auf Platz 3 gestiegen ist die Berliner Niederlassung der Senderkette ‚Energy‚ mit 11% Marktanteil. Die Hörerzahl wuchs gegenüber dem Vorjahr bei jungen Hörern um 26%.

Platz 4 geht an ‚BB Radio‚ aus Potsdam (10,2% Marktanteil, 1% mehr Hörer, Vorjahr Platz 3).

Mit einem massiven Wachstum der jungen Hörerzahl um 61% steigt der Sender ‚98.8 Kiss FM‚ auf Platz 5 der beliebtesten Sender junger Hörer im Berliner Raum auf (9,5% Marktanteil).

Platz 6 geht an die Radiostation ‚radioeins‘ (9,2% MA),
Platz 7 an ‚Jam FM‘ (8,5% MA),
Platz 8 geht an den Rocksender ‚STAR FM 87.9‘ (7,2% MA, 30% Hörerverlust gegenüber dem Vorjahr),
Platz 9 für ‚94,3 rs2‘ (6,7% MA),
Rang 10 ‚105‘5 Spreeradio (4,8% MA) und Rang 11: ‚Flux fm‘ (3,5% MA).

Diese 11 Sender schalten Wochentags täglich in einer durchschnittlichen Stunde im Berliner Raum 400 TSD Hörer bis 30 Jahre ein (das sind 82% aller Hörer dieses Alterssegments). Die maximale Tagesreichweite der 11 Sender erreicht ca. 1,2 Mio junge Hörer täglich (wobei viele Hörer während des Tages zwischen Sendern switchen = Mehrfachzählungen).

Wichtigster Spartensender abseits der Popmusiksender ist im Berliner Raum der Sender ‚Radio Teddy‚ (Kinderprogramm), der aber innerhalb eines Jahres 31% seiner jungen Hörer verloren hat.

Die grössten Popmusik Sender Deutschlands bei Hörern ab 10 Jahren (Marktanteil bundesweit):

1. radio NRW, 8,1% Marktanteil
2. ANTENNE BAYERN, 6,7% Marktanteil
3. SWR3, 6,4% Marktanteil
4. 1LIVE, 6% Marktanteil
5. WDR 2, 5,7% Marktanteil
6. Lokalradios Bayern, 4,9% Marktanteil
7. BAYERN 3, 4,6% Marktanteil
8. NDR 2, 4,5% Marktanteil
9. HIT RADIO FFH, 3,2% Marktanteil
10. radio ffn, 2,4% Marktanteil

Die Musikabsielungen dieser zehn Radiostationen (zusammen 52,5% Marktanteil) spielen die Hauptrolle bei der Ermittlung der Airplay Radiocharts in Deutschland und sind natürlich ganz entscheidend für die Höhe an Abspielvergütungen (GEMA), die ein Song durch eine Radioabspielung erzielt. Selbstredend beeinflussen diese Sender durch ihre Abspielungen natürlich auch das Kauf- und Hörverhalten ihrer Hörer. Kaum ein Song kann sich wirklich lange in den Verkaufs- und Streamingcharts oben halten, wenn er nicht von den grössten Sendern gespielt wird. Ausnahmen davon sind Songs, die durch ‚das Fernsehen‘ propagiert werden.

Radio im Wettbewerb

Mit dem Aufkommen des Streamings scheint sich eine ‚Gefahr‘ für die traditionellen Radiosender am Horizont abzuzeichnen. Bekanntlich setzen alle Audio-Streamingdienste Playlisten ein, die als Radioersatz dienen sollen. Neben der Konkurrenz untereinander erwächst den Radiosendern in Deutschland mit den Streaming-Diensten in den nächsten Jahren ein die Werbeinnahmen mindernder zusätzlicher Konkurrent. Für den ein- oder anderen Sender dürfte das früher, oder später den Sargnagel bedeuten.