Verkaufszahlen Musik Downloads im Jahr 2009 in Deutschland

Wie von uns aufbereitete Daten des Branchenverbandes Bitkom ergeben, werden in Deutschland die Musikdownload Verkaufszahlen in diesem Jahr knapp unter der Schallmauer von 50 Mio verkauften Musik Downloads liegen.
Unsere Schätzung ergibt eine Verkaufszahl von 49-50 Mio Musik Downloads im Jahr 2009.
Im Jahr 2008 kauften deutsche Kunden rund 38 Mio Downloads, die Musik beinhalteten. Die Steigerung 2009 gegenüber dem Vorjahr beträgt demnach ca 30%. Die angegebenen Zahlen beinhalten keine Musikdownloads, die direkt ausschliesslich auf ein Handy vorgenommen wurden (sowieso recht selten) und auch keine Klingeltonverkäufe (stark rückläufig).

Im Jahr 2009 dürfte sich der Musik Album Download Absatz (ohne! Hörbücher) nach Stückzahlen von etwa 3,5 Mio auf bis zu 5,25 Mio vielleicht sogar 5,75 Mio erhöht haben (mind. +50%). Die Zahl der verkauften Musik Downloads als Einzeltrack wird sich im Jahr 2009 von 34,5 Mio (2008) auf etwa 43 Mio erhöht (+25%) haben.

Der mit verkauften Musikdownloads erzielte Umsatz hat sich nur etwas stärker, als der Stückzahlenabsatz erhöht. Trotz des verstärkt feststellbaren Interesses der Kunden an verhältnismäßig teuren Albumdownloads führt ein sinkender Album Durschnitsspreis zu diesem Ergebnis. Der Umsatz mit Download Alben dürfte Brutto auf Grund von dem leicht sinkendem Album Durchschnittspreis, der vor allem Verkaufsaktionen von Amazon MP3 und Mediamarkt MP3 geschuldet ist, auf etwa 55-57 Mio € kommen. Bei Einzeltracks ist der Durchschnittspreis je Track deutlich angestiegen (von 1,14 € im Jahr 2008 auf von uns geschätze 1,24€), so dass in diesem Segment der Brutto Umsatz von 40 Mio € auf 53 Mio € gestiegen ist. Der Gesamtabsatz der von der Industrie mit Musik Downloads im Jahr 2009 erzielt werden wird, dürfte demnach auf etwa 105 Mio € anwachsen. 2008 waren es 80 Mio €. Die Steigerung gegenüber dem Vorjahr beträgt somit ca 31,5%.

Die Top Hits im digitalen Bereich im Jahr 2009 in Deutschland:
Meistverkaufte Single des Jahres ist mit über 500.000 Einzeltracks der Song Poker Face vom neuen US Star Lady Gaga.

Mit großen Abstand meistverkauftes Album (Download) im Jahr 2009 (mehr als 70.000 verkauften Einheiten) ist der King Of Pop Hit Sampler vom im Jahr 2009 verstorbenen US Popstar Michael Jackson.

Mit über 40.000 verkauften digitalen Alben steht der aus Berlin stammende Hip Hopper Peter Fox mit seinem Hit Album Stadtaffe als bester deutscher Act im Jahr 2009 da, gefolgt von über 30.000 für Nichts Passiert von Silbermond.

Insgesamt verlief die Verkaufsentwicklung im Markt für Musik Downloads im Jahr 2009 ungünstiger, als man es hätte erwarten können. Der Abstand zu den großen Märkten USA und England hat sich trotz 30% Wachstum nicht etwa verringert, sondern weiter erhöht. Allein in England erhöhte sich der Einzeltrackabsatz um etwa 25 Mio Stück, in Deutschland waren es, obwohl es hier ein drittel mehr Einwohner gibt, als in England, nur grad mal 8,5 Mio. Der pro Kopf Absatz von Tracks liegt in Deutschland nur bei einem Viertel des englischen Niveaus und gar weniger als einem Fünftel des US Niveaus.
Immerhin konnte aber Frankreich überholt werden. Dort herrscht derzeit eine allgemeine Musikabsatzkrise, die auch den dortigen Downloadmarkt nicht ganz verschont. Der CD Absatz ging in Frankreich im 1. Halbjahr 2009 um 21% gegenüber dem 1. Halbjahr 2008 zurück (höchster jemals gemessener Halbjahres-Absatzrückgang). Der Verkauf von Maxi CDs ist fast vollkommen zusammengebrochen. Die Zahl der verkauften Musikdownloads an PC Nutzer wuchs hingegen um 44% (hinzu kommt ein expolsives Wachstum im STreaming/Abonnenten Bereich), gleichzeitig ist jedoch der Klingeltonmarkt zusammengebrochen -55%, wodurch Frankreich im Pro Kopf Absatz von digitaler Musik im Gesamtjahr 2009 wohl hinter Deutschland zurückfällt.

Ausblick 2010:
Bleibt es bei der derzeitig gefahrenen Hochpreispolitik für Musik Downloads (teilweise 1,79€ pro Einzel-Download) in Deutschland wird auch 2010 kein Absatzwunder bringen können. Es ist eher davon auszugehen, dass sich die Wachstumsrate im Jahr 2010 von 30% (2009) auf vielleicht nur noch 20% verringern wird. Alles hängt aber von der Preisgestaltung, auch der für Musik CDs im Jahr 2010 ab.